SEO para negocios de perros

Google explica que los resultados locales dependen sobre todo de tres cosas: relevancia, distancia y prominencia (Ayuda de Perfil de Empresa de Google).

• Relevancia es qué tan bien coincide su perfil con la búsqueda. Sus categorías, servicios, horario, teléfono, sitio web, descripción y fotos le dicen a Google que usted ofrece adiestramiento de cachorros o estética canina a domicilio, y dónde.
• Distancia es qué tan lejos está quien busca, o dónde cree Google que está. Nadie la puede cambiar, y por eso el mapa se ve distinto de un extremo de la ciudad al otro.
• Prominencia es qué tan conocido es su negocio. Según Google, puede reflejar los enlaces hacia su negocio y la cantidad de reseñas y qué tan positivas son.

Google también dice que no se puede pedir ni pagar por un mejor lugar en los resultados locales. El mapa y los resultados normales de abajo son listas distintas, así que a un negocio de perros le conviene tener las dos cosas: un perfil al día para el mapa y un sitio útil que pueda posicionarse por sus servicios y zonas.

¿Local o a domicilio? Importa para su ficha. Una estética, guardería o clínica con letrero que recibe clientes puede mostrar su dirección. Un paseador, cuidador, adiestrador a domicilio o estética móvil es un negocio de área de servicio: Google pide ocultar la dirección de la casa, tener un solo perfil para toda la zona y poner las ciudades o códigos postales que de verdad atiende, sin pasar de unas dos horas en auto (Ayuda de Perfil de Empresa de Google). Un segundo perfil, una oficina virtual o palabras clave agregadas al nombre del negocio pueden hacer que suspendan el perfil (normas de Google).

Sí, y buena parte de lo básico es gratis. Si tiene una tarde libre esta semana, empiece por aquí:

1. Reclame y complete su Perfil de Empresa de Google. Elija la categoría más específica, anote cada servicio, agregue el horario (también el de días festivos), su enlace de reservas y fotos recientes. Usted debe seguir siendo el titular del perfil.
2. Reclame Apple Business Connect y Bing Places. La ficha de Apple alimenta Apple Maps y Siri (Apple Business Connect); Bing Places es gratis.
3. Reclame Yelp y Nextdoor si sus clientes los usan, y corrija lo que esté desactualizado.
4. Súmese a los directorios que sus credenciales ya le permiten. El buscador de adiestradores de APDT para adiestradores socios, el Pet Sitter Locator de Pet Sitters International para cuidadores y paseadores socios, el Hospital Locator de AAHA para hospitales acreditados.
5. Haga que todas sus fichas coincidan. El mismo nombre, teléfono, sitio web y horario en todas partes.
6. Pida reseñas a sus clientes contentos con el enlace o el código QR de su perfil de Google, y responda las reseñas que reciba (Ayuda de Perfil de Empresa de Google).
7. Dele a cada servicio su propia página en su sitio, y diga qué zonas atiende.

Hacerlo usted mismo conviene si atiende una sola zona, unas pocas fichas lo cubren y va a volver a revisarlas. Contratar a alguien conviene cuando este trabajo siempre queda detrás del trabajo con los perros, cuando tiene varios servicios y zonas que necesitan página, o cuando quiere que alguien revise cada mes qué es lo que de verdad trae llamadas.

Usted conoce su negocio; nosotros convertimos lo que nos cuenta en páginas y fichas. Vamos a necesitar:

• Sus servicios reales, su zona, sus credenciales, sus precios o su forma de cotizar, y sus políticas.
• Su aprobación antes de publicar cualquier cosa sobre credenciales, salud o políticas. Las veterinarias aprueban cada página clínica.
• Fotos tomadas o aprobadas por usted.
• Un aviso cuando algo cambie: horario nuevo, un servicio nuevo, un cambio de precio, la agenda llena.
• Acceso de administrador a su Perfil de Empresa de Google. Usted nos agrega desde su perfil; nunca comparte una contraseña y sigue siendo el titular (Ayuda de Perfil de Empresa de Google).

Su perfil, su sitio web, su dominio y sus datos siguen a su nombre. Si se va, su acceso no cambia.

No hay una fecha fija. Google explica que una página modificada puede tardar de días a meses en ser rastreada y procesada (Google Search Central), y los cambios de zona de servicio en un perfil pueden tardar hasta 48 horas en verse. Después, los resultados dependen de dónde empieza usted, de su zona y de su competencia.

Lo que medimos cada mes, frente a su punto de partida:

• Llamadas, solicitudes de indicaciones y clics al sitio desde su perfil de Google.
• Mensajes del formulario y clics de reserva en su sitio.
• Impresiones y clics en Search Console para sus servicios y zonas.
• Qué páginas de servicios y zonas tiene indexadas Google.
• Sus reseñas y qué tan rápido reciben respuesta.

También le mostramos posiciones, pero el informe empieza por las llamadas, los mensajes y las reservas.

¿Pueden meterme en los tres primeros del mapa? Podemos mejorar todo lo que usted controla: su perfil, sus páginas, sus fichas y sus reseñas. Google explica que los resultados locales dependen sobre todo de la relevancia, la distancia y la prominencia, y que nadie puede pagar por un lugar, así que una posición no es algo que se pueda vender.

¿Vale la pena el SEO local si trabajo solo? Vale la pena si los clientes nuevos lo buscan en internet y usted tiene espacio para ellos. Si su agenda está llena por recomendaciones, los pasos gratis de arriba pueden bastar por ahora.

Trabajo desde casa y voy a domicilio. ¿Puedo aparecer en Google Maps? Normalmente sí. Configure su perfil como negocio de área de servicio, oculte la dirección de su casa y ponga las ciudades o códigos postales que de verdad atiende.

¿Van a hacer páginas para cada ciudad cercana? Solo para las ciudades que de verdad atiende, cada una con algo útil para la gente de ahí. Copias de la misma página con otro nombre de ciudad no le sirven a nadie, y Google pide páginas hechas para personas.

¿Pueden borrar reseñas negativas? Una reseña que infringe las políticas de Google se puede denunciar, y le ayudamos con eso y con una respuesta tranquila y profesional. Google no quita una reseña real porque al negocio no le guste (Ayuda de Perfil de Empresa de Google).

Ya le pagué a una empresa de SEO y nunca supe qué hizo. ¿Qué cambia aquí? Recibe por escrito la lista de prioridades al empezar, un informe mensual con el trabajo hecho y las llamadas y reservas que podemos medir, y sigue siendo el titular de todas las cuentas. Puede verlo todo.

¿Hay contrato? Usted elige. Son $395 al mes si se compromete a seis meses, o $495 al mes mes a mes. Seis meses le dan tiempo al trabajo para notarse en sus llamadas y reservas, y el plan mes a mes le permite parar cuando quiera.

¿Necesito un sitio web de DogServ? No, pero suele funcionar mejor. Primero revisamos su sitio actual. Casi todo el trabajo pasa en el propio sitio (las páginas de servicios, las de zonas y los datos estructurados), y en la mayoría de las revisiones vemos que es más fácil y más efectivo rehacerlo con el SEO desde el principio. Si conserva su propio sitio, el plan cuesta $150 más al mes.

Mándenos el nombre de su negocio, qué hace y la zona que atiende, y revisamos su perfil de Google y su sitio web para contestarle qué trabajaríamos primero y cuánto costaría. Envíelo desde nuestro formulario de solicitud más abajo. Si todavía no tiene sitio, empiece por el diseño web para negocios de perros.